LES KAMIKAZES DE L’AUDIMÈTRE
Salut les otakus de tous poils ! Pister les habitudes de consommation, cibler la publicité en fonction des attentes d’une population, tester la viabilité d’une émission de télévision, d’un programme radio, d’un site Internet, d’une oeuvre artistique, tout cela et bien plus encore fait désormais partie de notre quotidien.
Pourtant, en douceur, la résistance s’organise. Et croyez-moi, ce sont les instituts de sondage qui ne sont plus à la fête. Depuis 2017, une communauté souterraine, informelle, sans aucune idéologie politique dominante lutte activement contre la traite des informations comportementales. Sous la dénomination Kadelas, ou kamikazes de l’audimètre se cachent des personnes très fréquentables : cela peut être votre grand frère, un ami proche, votre voisin de palier. Ils n’ont aucune mission en particulier, si ce n’est de dérouter tous les instituts de sondage en se forgeant un profil social et culturel usurpé.
Pour les moins habiles, il existe un petit gratuiciel nommé Kadela Profiler qui génère aléatoirement vos goûts et habitudes de toutes sortes. Mais la tromperie va plus loin encore : des petits programmes liés au navigateur internet se connectent de façon insistante sur des sites cibles pour augmenter leur notoriété de façon artificielle.
Médiamétrie a renoncé entre temps au recrutement de téléspectateurs témoins, constatant des divergences flagrantes entre les résultats bruts obtenus et le sondage téléphonique en aveugle. Pire encore, la consultation de programmes télévisuels à la demande explose, mais sans que l’on en connaisse réellement les facteurs : vraie demande ou encore une fois manipulation ?
Quoi qu’il en soit, les annonceurs s’y perdent, l’industrie de la culture piétine - mais le citoyen jubile. C’était Jujube en direct du futur.
